Социалните медии и краят на възрастта, расата и пола

През телевизионния сезон 2007-2008 г. Анатомията на Грей , емоционалната болнична процедура по ABC, в която героите имат прякори като МакДрийми и МакСтийми, таксува от рекламодателите 419 000 долара за тридесет и второ рекламно място. CSI , тази уморена драма на местопрестъплението със спин-офи, съсредоточени върху градове от крайбрежие до крайбрежие, успя само да привлече 8,000 . И имаше около пет милиона повече зрители всяка седмица. Защо? Защото всеки, който гледа CSI е стар. И старите хора не купуват нищо.

Старите хора са безполезни. Поне за големите медийни компании със също толкова големи рекламни бюджети. Демографията на възраст 18-49 години е най-важната. Това са хората с разполагаем доход. Обмисли Радост , избягалият хит на FOX, в който актьори (някои по-близо до тридесет, отколкото до двадесет) изобразяват герои от гимназията, които обичат да пеят и танцуват между часовете - а понякога и по време. Годишно проучване от Рекламна възраст установи, че шоуто таксува 2,694 за рекламно място. NCIS: LA , който има същия брой зрители? 154 670 долара.

В зависимост от това в коя кутия се вписвате, кое предаване гледате, рекламодателите смятат, че знаят нещо за вас и вашите навици. Те мислят, че знаят кои продукти ще купите и кога ще ги купите. Те си мислят, че знаят почти всичко.

Те знаят някои неща, вярно е. Те не харчат парите си несериозно, хвърлят ги на случаен принцип и се надяват, че ще останат. Текущите навици на харчене се основават на десетилетия на внимателни изследвания, голяма част от които водени от Nielsen, системата за измерване на аудиторията, разработена от Nielsen Media Research, фирма за пазарен анализ, основана през 20-те години на миналия век, много преди да има телевизор във всеки дом. Благодарение на Facebook, Twitter и други социални медийни мрежи обаче този модел е в процес на преобръщане. Социалните медии изваждат „демографията от старата школа“, както ги нарича Джоана Блейкли – раса, пол, възраст – от уравнението и вземат предвид вашите интереси.

Блейкли, заместник-директор на Norman Lear Center, безпартиен център за научни изследвания и обществена политика, който изучава политическото, социалното, културното и икономическото въздействие на развлеченията върху света, изнесе реч миналата седмица в TEDWomen конференция във Вашингтон, окръг Колумбия, озаглавена „Социалните медии и краят на пола“. Речта на Блейкли беше посрещната с по-малко скептицизъм, отколкото изглежда тя очакваше. И това е така, защото тези от нас, които използват инструментите на социалните медии, за които тя говори, знаят интуитивно, че нещата се променят, дори ако все още никой не ни е изложил това. Но какви са последствията от тази промяна?

„Социалните медии ще ни помогнат да преодолеем стереотипите, които свързваме с пола“, каза Блейкли. „Това ни позволява да избягаме от нашата демография.“ Когато компаниите наблюдават вашия поток от кликвания – къде и когато щракнете върху уеб браузър или докато използвате друго софтуерно приложение; повярвайте ми, те го правят - трудно им е да предскажат вашата възраст, раса или пол. „Когато погледнете онлайн начина, по който хората се събират и организират, това не е около възрастта“, каза Блейкли. „Това е около интересите.“

Направете бърз тест. Посетете страницата си във Facebook. Кликнете върху възрастта си. Първо ще трябва да се огледате, за да намерите къде е преместен. С новия дизайн, който се появи миналата седмица, е по-трудно да се намери тази информация от всякога. Тогава ще разберете, че сте били измамени: не можете да щракнете върху него. Но във вашия профил има много неща, върху които можете да щракнете: вашето работно място; любимите ви спортни отбори, филми, телевизионни предавания; хората, които ви вдъхновяват. И когато щракнете върху тези неща, ще бъдете отведени до страница, където можете да намерите 23 920 други хора във Facebook, които изброяват Dickey's Избавление като една от любимите им книги на всички времена.

какво животно е звяр от красотата и звяра

Отидох до първата фен страница, която се появява, когато търсите NCIS: LA и докато Facebook, който се разраства във всяка област, но все още е доминиран от по-млади потребители, все още не може да предостави перфектната извадка, първият асоцииран човек със страницата младо момиче на име Ники. Тя харесва NCIS: LA и аниме. Тя харесва книгите за Хари Потър и Джеймс Ван Алън, американският космически учен Време Мъж на годината на списанието през 1960 г.

Ники има разнообразен набор от интереси. Повечето от нас го правят. И тъй като рекламодателите научават това и разработват нови начини за измерването му, това ще означава радикална промяна в начина, по който се финансират телевизионни предавания – и вестници, уебсайтове и други продукти, които разчитат на приходите си до голяма степен от рекламни долари. Как ще се променят тези медии?

Жените доминират в технологиите за социални мрежи, заяви Блейкли, докато показва слайд как по принцип повече жени използват тези услуги повече от мъжете. „Това означава ли, че жените ще доминират в медиите?“ тя попита. Ще започнем ли да гледаме телевизионни предавания с всички женски герои и още филми, които се съсредоточават около женските герои? Ще бъде ли всяко шоу в местния киносалон? Не, настоя Блейкли. Жените ще бъдат тези, „които са отговорни за пробиване на кол в сърцето на кичливите жанрови филми“, каза тя. Защото те са тези, които използват Twitter, където е лесно да видите всички съобщения по тема с помощта на хештагове и невъзможно да видите само туитове от бели момчета на средна възраст в Палм Спрингс. Те са тези, които го разбират в момента.

Изображение: Johanna Blakley говори по време на сесия 6: Crescendo, сряда, 8 декември 2010 г., в TEDWomen, Вашингтон, окръг Колумбия. Снимка: Джеймс Дънкан Дейвидсън/TED.